蓝标电商是蓝色光标旗下的电商业务板块，属于广告公司转型做电商的典型例子。蓝色光标本身做品牌营销和公关服务，后来在2015年左右开始发展电商业务，主要是帮其他品牌做线上销售和运营。蓝标电商现在主要做的是品牌代运营，比如帮服装、美妆这些行业的大品牌做天猫、京东店铺的日常管理，还做一些直播带货和私域流量运营。

为什么说蓝标电商是蓝色光标旗下？因为蓝色光标作为上市公司（股票代码300058），在财报里明确把电商业务归到“数字营销与效果服务”板块，大前年这部分营收占比达到18.7%，比前年增长23%。蓝标电商成立初期确实被外界误认为是独立公司，但后来通过股权结构和业务协同逐渐被确认是母公司业务延伸。比如他们用的、技术系统和供应链都是和光标集团共享的，像为某美妆品牌做的双十一活动，既是广告投放又是直接带货，这种“品效合一”模式是传统电商公司没怎么涉及的。不过现在蓝标电商也面临挑战，前年第三季度财报显示，数字营销业务增速放缓到9.2%，可能和行业整体竞争加剧有关。