越王珠宝主要做线下实体店没搞线上呢 是因为传统珠宝品牌转型慢 市场竞争也大 线上珠宝市场年增长15%挺快的 但很多老品牌还在守着实体店呢 线上渠道成本高流量也难控 用户信任感也跟线下不一样

越王珠宝没线上店主要是三个原因 一来他们定位高端客户 线下体验感更重要 二来线上珠宝假货多 老板们怕售后麻烦 三来他们经销商体系成熟 线上卖货会影响线下利润 现在珠宝行业线上占比才25%左右 艾瑞数据说前年线上销售额突破2000亿 但自建渠道的只占8%左右 像周大福这种大品牌才试水直播 90后用户网购珠宝的比例从2018年的37%涨到前年的52%挺明显的 但越王这种小众品牌还在观望呢 用户现在更爱网购了 但品牌方还是担心线上冲击线下市场 像我之前去他们实体店问过 搞线上要加30%广告费 还得养团队 这不划算啊 现在珠宝店都在搞社群营销了 但越王还没整明白怎么跟线上结合呢