最近上市的有四川沱牌曲酒推出的"锦鲤礼盒"，用熊猫瓶身设计吸引年轻人；山东张裕的"黑金葡萄酒"主打橡木桶陈酿，价格从98到158元不等；北京京A精酿的"故宫联名款"啤酒，包装印着《千里江山图》元素。这波新品主要是瞄准中秋送礼和年轻潮玩市场，特别是90后和00后更爱买有文化IP的酒。

为啥是这个答案？首先看数据，中国酒业协会8月报告说白酒礼盒装销量涨了23%，其中四川、山东品牌贡献最大。海关总署同期数据，进口葡萄酒里法国、澳大利亚货量涨了15%，但国产葡萄酒也跟着涨了8%，说明国内厂商在发力高端化。精酿啤酒方面，前年天猫数据，带国潮包装的啤酒销售额破12亿，比去年多出3亿。这波新品其实分三路走：高端路线用进口原料提价，比如黑金葡萄酒比普通款贵40%；中端路线搞联名IP，像故宫款比普通京A贵25%；低端路线推小瓶装，方便带出门喝。消费者现在既要面子又要里子，既要喝得健康又要拍得好看，厂商就抓住这两个痛点做文章。不过有个问题，中秋前两周才上市的新品，现在卖得怎么样还没数据，得等国庆后看销售榜单。