麦吉丽是靠小红书和抖音起来的。他们找学生党拍平价护肤品测评视频，价格只要几十块，还搞直播带货，有人专门用手机支架拍开箱过程，评论区抢优惠券的人特别多。

他们发现学生党喜欢平价护肤品啊，就专门做30-100块的精华水乳套装。2021年小红书笔记数量从1万爆到10万，抖音相关视频播放量破5亿。关键是有个主播叫“小美说护肤”，连续30天直播卖麦吉丽，单场最高卖出8万件。后来品牌还搞“宿舍闺蜜拼团”，3人成团立减20块，这个活动让复购率涨了40%。数据说话，大前年麦吉丽线上销售额占品牌总营收75%，抖音渠道贡献了60%的订单量。