黄金品牌主要分三类：投资金条、首饰金和工艺金。投资金条像中国黄金、上海金鼎这些，买的是纯度；首饰金像周大福、老凤祥，主要是戴的；工艺金像周生生、周大生，造型复杂工艺讲究。中国黄金协会大前年数据显示，投资金条占黄金消费市场35%，首饰金占45%，工艺金占20%。

为啥这样分呢？因为用途决定分类。投资金条跟钱一样要保值，得看克重和纯度，像上海金鼎的黄金积存卖得最好，前年销售额破20亿。首饰金看设计，周大福的蒂芙尼系列卖得贵，单克重比普通款高30%。工艺金要拼创意，周生生的生肖金饰年销超10亿，比普通款贵两倍。数据说话，中国黄金协会统计投资金条复购率60%，首饰金复购率12%，工艺金复购率8%，说明投资金条最常买，工艺金买得少。市场就像分三桌吃饭，投资客坐投资桌，年轻人坐首饰桌，老客坐工艺桌，各吃各的菜。