黑石这回收购Vungle是看中了游戏广告这块儿生意。Vungle主要是给手游公司做插屏广告的，黑石去年拿了两亿美元买下来。为啥选这个公司呢？听说Vungle去年广告收入涨了40%，用户覆盖了全球200多个国家，现在每天有50亿次广告曝光。收购之后黑石打算把Vungle和自家数字广告平台合并，让广告主能一站式买量。

黑石收购Vungle主要是为了补强数字广告的短板。根据公开数据，Vungle在手游广告市场占有率排第三，比前两家少个5个百分点。黑石从2016年就开始布局游戏行业，当时买了Netmarble的股份，现在再收Vungle，相当于把广告投放和游戏开发连成一条龙。收购合同里还写了三年内不裁员，保持团队原样运营，这跟黑石之前的收购策略一致——先控股再慢慢整合。不过有个细节，Vungle被收购后改名了，叫Vungle by Blackstone，说明黑石打算往更深里插一脚。