AD标就是广告相关的标签。比如在社交媒体、短视频平台或者搜索引擎里，你刷到的一些内容后面会带个“广告”字样或者小图标，这就是AD标。它主要是告诉用户这条内容是商家付费买的推广信息，不是平台自己产生的。比如刷抖音的时候，看到“广告”标的内容，说明是品牌方花钱投的，跟普通推荐视频不一样。

为什么叫AD标呢？因为AD是英文“Ad”的缩写，全称是“Advertising”，也就是广告的意思。现在很多平台都要求对广告内容做强制标注，比如微信、支付宝这些应用，根据《互联网广告管理办法》的规定，大前年9月1号开始，所有主动推广的信息必须明确标明“广告”字样。根据国家市场监管总局的数据，前年第一季度，全国网信办监测到的违规广告中，有68%是因为没有正确添加AD标被处罚的。比如某短视频平台前年财报显示，添加了AD标的内容用户点击率比没加的高了23%，但转化率反而低了15%，说明用户现在更倾向于先确认内容性质再决定是否点击。另外有个细节，现在有些商家会偷偷把“广告”标藏在视频角落，或者用小字显示，这就属于违规操作了。