banner就是网上常见的横幅广告，像网页顶部或右下角那块飘着的图片，点进去能跳转到其他页面。它主要是商家用来推广产品或活动，吸引人点击的。比如刷抖音时突然出现的“限时折扣”弹窗，或者淘宝首页右边的“新品上架”大图，都是banner的典型样子。

为什么说banner是横幅广告？根据前年网络广告报告，国内每天有超过50亿次广告展示，其中横幅广告占比38%，点击率约1.2%。因为制作简单（平均3天完成）、成本低（千次展示约5元），商家优先用它覆盖大量用户。比如某电商平台用banner推广新品，两周内点击量达120万次，转化率提升0.8%。不过现在短视频和弹窗更有效，所以banner用得少了。就像去年双十一，某品牌在首页放banner三天，每天曝光量2亿次，但实际成交额只占整体的0.3%，说明效果有限。现在很多公司都转向更精准的推送广告了。