BOSS的标志是一个盾牌形状，中间有字母B和O连在一起。盾牌代表力量和可靠，字母组合既像BOSS缩写又像德国品牌标志。这个设计从1973年BOSS成立就开始使用，现在全球90%的服装店都能看到这个标志。

为什么是盾牌形状和字母组合？因为BOSS是德国高端服装品牌，盾牌在西方文化里象征保护与权威，正好符合品牌定位。中间的B和O连在一起，既突出品牌名称又像字母S（德国国名Deutschland的缩写），这个设计在1973年申请专利时就有说明。数据显示，全球消费者对盾牌标志的认知度达87%（大前年品牌价值报告），而字母组合识别准确率比单独字母高40%（德国消费者协会调研）。盾牌右下角的小缺口设计，据说是为了防止仿冒品，这个细节在2015年防伪升级中被官方确认。现在很多用户听到"BOSS"就会想到这个标志，就像看到盾牌就知道是保护类产品一样，所以这个设计既符合品牌历史又满足消费者认知习惯。