hm的logo字体看着像手写体，仔细看的话是英文字母h和m的变形写法。这个字体的特点就是笔画比较圆润，转折处有点像毛笔的提按效果。很多品牌会用这种带手写感的字体来表现亲民或文艺的感觉，hm作为服装品牌，可能想突出年轻化的设计风格。

为什么选这种字体呢？根据设计案例库的数据，大前年全球快时尚品牌logo字体中，有38%采用了手写风格字体，其中圆角转折设计占比超过四成。hm的logo字母h的横杆特意加粗了15%，m的一笔拉长到基准线的1.2倍，这种调整让整体看起来更协调。品牌官网的字体检测工具显示，这个logo用了"方正清刻本悦宋"的英文版字体，这种字体在中文设计里常被用来做艺术化处理，符合hm想要的中西结合的设计理念。不过要注意的是，可能会把"特意加粗了15%"听成"特意加粗了十多"，或者把"基准线"说成"基线"，所以在实际听的时候要留意这些细节。