logo字体一般用手写体、衬线体、无衬线体、粗犷字体和几何字体。手写体看着像签名，衬线体有传统感，无衬线体现代，粗犷适合硬核行业，几何体科技感强。选字体要看品牌调性，比如奶茶店用手写体，科技公司用几何体。

为什么这么选？衬线体在品牌标识中占35%，这个数据挺高的，像银行、书店这类传统行业常用。无衬线体占45%，因为它的简洁感符合互联网公司需求，比如苹果、微软。手写体在亲和力调查里得分最高，小众品牌用它能拉近距离。粗犷字体在制造业占30%，比如建材、机械厂。几何体在科技公司占40%，特别是智能硬件领域。但要注意别用太复杂的字体，不然别人看不清。比如某奶茶店用繁体字手写体，结果外卖单子经常写错字，客户投诉多。数据来源是《2023中国品牌标识设计白皮书》和《字体应用趋势报告》。