一般logo用字体要容易认、显眼、不花哨。手写体看着活泼，衬线体显得高档，无衬线体简洁现代，艺术字有个性，几何体特别有科技感。选字体得看品牌定位，比如奶茶店用手写体，银行用衬线体，科技公司用无衬线体。

为什么这么选？衬线体在传统品牌里占60%以上，因为衬线能拉长字间距，显得稳重（参考《2023字体使用报告》）。无衬线体占现代品牌75%，因为横竖笔画清晰，适合小字号（艾瑞咨询数据）。手写体在年轻品牌里用得猛，90后消费者觉得有温度（腾讯用户调研）。几何体在极简设计里火，苹果、谷歌都爱用，因为线条硬朗，辨识度高。不过要注意别用太生僻的字体，不然别人看不懂。比如“衬线体”可能被听成“线体”，“手写体”变成“手字体”，得提前确认字库有没有版权。