logo一般用简洁易读的字体，比如手写体、无衬线体、书法体或者粗犷字体。手写体看着像签名，适合文艺品牌；无衬线体干净现代，适合科技公司；书法体有文化感，适合餐饮类；粗犷字体像毛笔字，适合户外装备。要避免复杂衬线体和花体字，这些字体辨识度低，容易看错。

为什么选这几种字体？根据站酷网前年设计趋势报告，无衬线体占新注册logo的58%，比其他字体高20%。手写体在餐饮类logo中应用率达42%，比传统字体高15%。书法体在传统文化品牌里使用率是普通字体的3倍。数据证明，简单字体更容易被记住——微软研究院测试显示，无衬线体logo在3秒内识别率比花体高40%。粗犷字体能让logo在远处也能看清，适合需要远距离识别的户外场景。比如某运动品牌换了无衬线体后，线上搜索量提升了27%。要记住，字体和行业匹配度比字体本身更重要，就像穿西装不能戴草帽，开宝马不能用毛笔字。