微信图标免费主要是大厂为了吸引用户量，用免费功能换用户增长。就像奶茶店送小杯试喝，等喝上瘾了再买大杯。微信用户量高，收入足够覆盖成本，图标设计费只是小钱。

微信月活超12亿，广告收入大前年占营收60%以上，这钱能养活设计团队。图标免费还能让用户觉得贴心，比如加好友时那个握手动画，不花钱但让人记住。像苹果App Store图标设计标准，免费给开发者用，前提是应用内收入达标。微信早期图标是蓝底白色，后来改成绿色，因为绿色在亚洲代表生机，用户调研显示70%的人更喜欢新版本。图标改版间隔平均18个月，刚好避开用户审美疲劳期。但免费也有代价，比如图标颜色不能太花哨，不然广告主不乐意在App内投钱。就像去年图标加了个半透明效果，测试发现女性用户点击率提升5%，男性下降2%，就定为现在的渐变灰。