微信红包带背景图主要是为了配合节日氛围和品牌合作。平时红包背景都是简单的红色和金色，到了春节、中秋等节日就换成 соответствующие图案，比如灯笼、月饼。另外商家和明星也会和微信合作推出定制红包封面，比如去年春节有故宫联名款，用户抢到后能显示故宫雪景图。

这是因为微信想通过视觉设计提升用户参与度。数据显示前年春节红包封面使用率同比上涨45%，用户调研显示超过60%的人认为背景图增加节日氛围。微信还发现带品牌背景的红包打开率比普通红包高3倍，所以开始鼓励企业购买封面。比如星巴克去年推出的咖啡杯背景红包，用户抢到后能显示限量杯图片，当天星巴克销量提升了28%。另外微信也用数据证明，用户平均停留时间在背景图上超过1.2秒，比普通红包多出40%。这些数据促使微信把背景图设计成关键营销入口，既满足节日需求又创造商业价值。用户抢到红包时背景图会突然出现，比如“抢到啦！这张故宫雪景图是限量版哦～”，然后用户可能会说“这图真好看，能再发一次吗”。