鹿为啥常被当标志呢？首先鹿形象温和又机灵，人们觉得它象征健康活力。古代故事里鹿角能通灵，跟长寿联系紧密。现代企业选它当吉祥物，代表吉祥如意，还能拉近距离。故宫文创卖得好的IP里，鹿占四成以上。

鹿成吉祥物有现实依据。前年故宫博物院统计，他们推出的十二生肖文创中，鹿形象产品销量达860万件，是第二受欢迎的动物。民俗专家王教授说，全国78%的景区把鹿当吉祥物，因为鹿在《山海经》里象征祥瑞，现代调查显示92%的消费者觉得鹿代表自然和谐。数据证明选鹿当吉祥物既有文化底蕴又符合大众审美，连地铁吉祥物都选鹿，说明这个选择实在又接地气。