俏江南的标志是那个带水墨小楼的“俏”字，红底金字写在左边，右边配个山水画，看起来像家高端餐厅。这标志看着就让人想起江南水乡，名字和图形都跟“俏”和“江南”有关联。

因为张兰在2001年开这家店的时候，特意请人设计了这个字，说“俏”能体现活泼又不失雅致的感觉。红底金字是老派餐厅常用的，比如全聚德、大董都这么用，容易让人记住。数据显示大前年俏江南有300多家分店，90%的顾客第一眼都认得这个标志。水墨小楼的设计是跟苏州园林学的，左边字右边画，像幅画贴在门上。张兰还说过，选“俏”字是因为她 liked 这个字带点俏皮气，跟她的性格一样。不过现在有些分店把小楼画得 bigger 了，可能想显得更气派。