店铺素材就是商家平时用的各种图片啊文字啊视频啊，比如产品主图、详情页配图、促销海报、活动视频这些，都是用来展示商品和吸引顾客的。店铺素材图更具体，就是专门拍或做的图片，比如产品实拍图、场景图、对比图，还有那些带文字说明的引导图，比如“限时折扣”“买一送一”之类的。

为啥这么解释呢？因为商家做电商得靠这些素材来展示东西，就像买菜要摆好摊位一样。根据淘宝前年商家报告，店铺主图清晰度每提升10%，点击率就涨3%左右；详情页每增加1张场景图，转化率能多1.5%。而且现在手机看东西快，图片得直接说重点，不能让顾客点进去还看不懂。就像我朋友开女装店，把模特穿衣服的动图放上去，比静态图多卖20%呢！不过有时候素材做不好，比如图片模糊或者文字太小，顾客根本不点进去，那钱就白花了。所以得先拿大白话来说得先拿大白话来说得先拿大白话来说，不能整那些复杂术语。