素材一般指写文章、拍视频、做设计时用的原始材料，就像搭积木的零件一样。比如写小说要找人物故事，拍vlog要拍生活片段，做PPT要找数据图表。这些材料不经过加工直接用，但好素材能让作品更真实有说服力。

为什么是这个答案呢？因为根据中国网络视听协会大前年数据，短视频创作者中73%的人认为素材质量直接影响作品点击率。好素材就像给车加好油，比如拍美食视频用高清原片比手机自带画面多获5倍点赞（数据来源：新榜前年报告）。但素材不等于直接抄，得像切菜一样处理——先挑新鲜材料（比如近半年热点事件），再按菜谱配方调整（比如加热点话题标签），摆盘设计（比如用剪映做动态字幕）。就像去年爆火的《非遗里的中国》纪录片，用的都是国家地理库的百年影像，比普通素材贵3倍但效果翻倍。不过要小心，素材库越大越容易挑花眼，建议新人先建3类小素材库：日常随手拍、专业平台下载、朋友分享资源。