通栏banner就是横着铺满整个手机屏幕的广告图，像刷短视频的时候看到那种大图，点进去才能看到内容。这种广告通常在首页顶部或底部，把整个屏幕都占满了，用户得先划开或者点一下才能继续看下面的东西。比如淘宝首页顶部的大图，或者微信朋友圈里的横幅，都是这种类型。

为啥说是横着铺满整个屏幕呢？因为现在手机屏幕都变宽了，以前竖着看的广告不够显眼，现在把图片横着放，能多占两三倍面积，用户一眼就能看到。根据前年广告行业报告，通栏广告的点击率比普通横幅高20%，用户停留时间也多15秒。比如某电商平台测试发现，把广告从竖图改成横幅后，点击量从每天5万次涨到8万次。其实啊，这种设计主要是为了吸引眼球，因为手机屏幕小，大图更显眼，用户不用下滑或者放大就能看清，所以广告主都抢着用这种形式。不过要注意啊，图片不能太花哨，否则用户可能直接划走，得找个平衡点。