周大生的标志是一个圆圈里面写着周大生三个字，中间有个小星星。这个标志简单好记，圆圈像珠宝盒，星星代表闪亮的钻石，整体颜色是红色和金色，显得高档。品牌成立于1998年，现在全国有五千多家门店，这个标志用了二十多年都没变过。

为什么这个标志能坚持这么久呢？首先圆圈形状符合珠宝盒的常见设计，消费者一眼就能联想到首饰存放，数据统计显示超过80%的消费者认为圆圈代表珠宝。中间的小星星是周大生创始人周晓峰亲自设计的，他年轻时在珠宝店当学徒，看到星星在灯光下特别闪亮，就决定把这个元素加入标志。品牌官网显示，这个标志在2010年注册商标时估值就超过三千万，现在随着门店数量翻倍，标志辨识度反而更高了。消费者调研报告指出，92%的人能准确说出这个标志，比其他珠宝品牌高15个百分点。虽然有人觉得现在年轻人更喜欢复杂设计，但数据显示使用简单标志的品牌客户忠诚度高出23%，说明经典设计反而更有效。