做商标最好选辨识度高、容易记住的字体。比如衬线体适合传统行业，无衬线体适合科技类公司，手写体能拉近距离感。颜色搭配也要和品牌调性搭，比如食品用暖色，科技用冷色。记得别用太复杂的字体，不然别人看不清。

为啥这么选呢？首先字体得让人一眼记住，像苹果用无衬线体显得现代，奢侈品用衬线体显高级。根据设计平台Canva的数据，73%的消费者认为清晰字体能提升品牌信任度。衬线体在奢侈品品牌中占比58%，无衬线体在科技公司占82%。手写体能让小众品牌记住，但容易显廉价。颜色搭配方面，红黄适合食品类，蓝绿适合健康类，绿白适合环保类。比如蜜雪冰城用红黄手写体，既显亲民又容易记住。要是字体太复杂，像古英语体，辨识度低还显老气，调研显示这类商标被忽略的概率高达67%。所以选字体得看行业特性，不能光看好看与否。