功能性广告就是宣传产品有特殊功效，比如增强免疫力、降血压，但得符合规定不能乱说。比如不能随便说治百病，得有科学依据，否则被罚。食品广告更严，不能夸大营养作用，比如不能说吃这个能长高，得写清楚“辅助作用”。国家规定食品不能宣传疗效，得用“可能”“有助于”这种词，比如钙片不能说补钙治骨质疏松，只能写“补充钙质”。

为什么这么限制呢？因为以前有公司乱宣传导致出问题。比如大前年国家市场监管总局查了1200多起违规广告，罚了2.3亿。有个数据说，70%的消费者信了虚假食品广告，买了无效产品。国家卫健委前年文件明确18种不能宣传的疾病，比如癌症、糖尿病。这些限制是为了防坑人，得让广告有真凭实据。比如某品牌曾因说“降血糖”被罚500万，就因为没临床试验数据。现在企业得先找权威机构做检测，才能说辅助效果，否则广告法不管。

功能性广告,食品广告限制

功能性广告就是宣传产品有特殊功效，比如增强免疫力、降血压，但得符合规定不能乱说。不能随便说治百病，得有科学依据，否则被罚。食品广告更严，不能夸大营养作用，比如不能说吃这个能长高，得写清楚“辅助作用”。国家规定食品不能宣传疗效，得用“可能”“有助于”这种词，比如钙片不能说补钙治骨质疏松，只能写“补充钙质”。

为什么这么限制呢？因为以前有公司乱宣传导致出问题。比如大前年国家市场监管总局查了1200多起违规广告，罚了2.3亿。有个数据说，70%的消费者信了虚假食品广告，买了无效产品。国家卫健委前年文件明确18种不能宣传的疾病，比如癌症、糖尿病。这些限制是为了防坑人，得让广告有真凭实据。比如某品牌曾因说“降血糖”被罚500万，就因为没临床试验数据。现在企业得先找权威机构做检测，才能说辅助效果，否则广告法不管。