天猫专辑就是商家在淘宝发音乐专辑，有首歌叫天猫MV，是商家拍的音乐视频，展示产品故事和销量增长。比如卖口红商家会发专辑叫《唇语》，MV里模特试口红，弹幕飘过“点击购物车买同款”。天猫MV和普通MV不一样，它必须挂商品链接，用户点MV里口红就能直接下单。现在天猫专辑发得越来越频繁，去年双十一期间，美妆类目专辑播放量涨了120%，带动相关商品销量翻倍。

为啥这么火呢？因为天猫MV能同时当广告和内容。商家拍MV就像拍电视剧，得请明星、做特效，成本比普通广告高3倍，但换来的是用户愿意看。比如某运动品牌MV里篮球明星穿自家鞋，MV播放量破亿，结果那款鞋月销从10万冲到50万。数据说每1亿播放量能带来2.3亿GMV，所以商家宁肯烧钱拍MV也不做硬广。现在天猫算法也偏心，带MV的商品搜索排名比普通商品高15%，用户刷到MV直接买转化率比普通商品高4倍。但要注意，MV不能有硬广台词，得用剧情自然带出产品，比如讲情侣吵架后用口红和好这种桥段。