导航广告就是用户点开导航页面时看到的广告，比如点开地图软件找加油站，突然出现“加油9.9元”的弹窗。这类广告要让人一眼看懂重点，比如“快速直达”说明不用再翻找菜单，“限时优惠”提醒用户抓紧时间。标语得像顺口溜，前半句说好处，后半句给理由，比如“省时又省钱，全场满200减30”。

为什么导航广告要这么写？因为用户这时候正急着找东西，注意力只有3秒左右。数据显示，手机用户平均每分钟看导航广告超过5次，但点击率不到2%。所以标语必须短到能塞进大脑缓存，比如“到店有礼”比“凭券享专属折扣”更管用。用户刚打开导航，还没想好要买什么，广告得直接说“现在下单送奶茶”，比“新用户首单优惠”更戳中需求。就像刚打开导航找餐厅，看到“人均30元”比“米其林三星”更让人想点，因为这时候用户要的是价格而不是评分。