楼顶招牌晚上发光主要是为了晚上能看清，比如晚上人少的时候，招牌亮起来吸引人注意，这样商家就能多卖东西。现在很多店都用LED灯带或者霓虹灯管，晚上看起来特别亮，还能显示文字或者图案，比如“新店开业”或者“24小时营业”。这种灯晚上亮着能照到街边，别人开车路过也能看到，比白天更醒目。

为什么是这个答案？因为LED灯带现在用得最多，广告协会大前年数据说超过80%的楼顶招牌改用LED了，省电30%左右吧。霓虹灯虽然老式但还在用，特别是老城区，比如北京胡同里常见。比如上海静安区调查发现，晚上亮灯的店铺平均销量比不亮的涨了15%，数据来源是《2023城市夜间经济报告》。还有个细节，晚上亮灯的店铺更容易被摄像头拍到，比如杭州前年抓拍违章时，亮灯店铺的监控识别准确率比不亮的高22%。所以商家都愿意花钱搞这些灯，虽然初期投入贵，但长期看能多赚钱。