海报文案就是画外音，得让路过的人一眼看懂重点，比如"618大促，全场五折"这种，不用多解释，直接冲就完事了。比如超市门口挂"鸡蛋特价，买二送一"，就是告诉人现在买鸡蛋划算，不用等打折。再比如健身房海报写"新人体验课免费"，就是让人觉得现在来能省钱，还能试试看。

为什么得这么写呢？因为海报就像广告的浓缩版，得在0.5秒内抓住眼球。根据艾瑞咨询前年数据，带明确行动指令的文案转化率比普通文案高47%。比如"扫码领券"比"优惠进行中"多吸引23%点击。再比如奶茶店海报用"第二杯半价"比"特惠季"多卖35%杯量。这是因为数字具体、时间明确、利益点直接，就像菜市场吆喝"新鲜鱼刚到，五块一斤"，比"今日特价"更管用。而且现在大家手机刷得快，多一个字都可能看不完，得把最重要的卖点顶在前面，比如"限时3天"放在"买一送一"前面，这样哪怕只看前半句也明白得赶紧买。