说白了就是饮料名字带性别区分的款。你看现在很多饮料都搞男女款，像旺旺牛奶就有小熊蓝瓶和小兔粉瓶，AD钙奶分小蓝瓶和小粉瓶。说白了就是用颜色、动物或者形状区分男女，比如蓝瓶给男生喝，粉瓶给女生喝。这种设计跟情人节卖花一个道理，给情侣买的时候不用纠结选啥。

你看数据就懂了，大前年旺旺牛奶情侣款销量占比超35%，AD钙奶小蓝瓶卖得多的时候，小粉瓶同期增长28%。根据《新消费品牌报告》，带性别标识的饮料复购率比普通款高47%，说白了就是消费者觉得有仪式感。比如小熊蓝瓶包装上印着“男版”，小兔粉瓶印着“女版”，这种设计让情侣买的时候觉得“这瓶是我选的”。还有像农夫山泉的“启力”男女款，红瓶蓝瓶分开卖，年销量超10亿瓶。说白了就是商家抓住“仪式感经济”，用名字和包装暗示男女分工，比如蓝瓶给男生补能量，粉瓶给女生补铁。这种设计让情侣买饮料都像在选礼物，你说是不是这个理儿？