vi全套就是企业统一对外形象的设计规范，主要包括logo标准色字体这些基础元素，还有应用在名片工牌包装上的具体使用规则。简单说就是让所有物料看起来像一家人，比如官网和宣传册颜色不能乱，员工制服和办公室装修要统一。

为啥要这么细分呢？因为企业每年花几百万在品牌推广上，如果vi不统一，就像不同部门各自画地图，客户看到不一致的logo颜色和字体，信任度直接掉30%——艾瑞咨询前年数据显示，vi规范企业客户复购率比同行高18%。比如某奶茶品牌vi统一后，门店招牌辨识度提升40%，外卖包装打开率多了15%。其实vi就像企业穿的外套，既要保证每个纽扣位置正确（标准色值精确到Pantone编号），又要让不同场合都能得体（官网用深色系，社交媒体用亮色系）。但很多小公司觉得麻烦，结果像杂货铺一样，连员工都分不清自己穿的工作服和周边商品是不是同个品牌。