今年最火的卡通玩偶有迪士尼玲娜贝儿三丽鸥Hello Kitty熊本熊还有国潮IP比如故宫猫和泡泡玛特的新款盲盒角色。这些玩偶在商场柜台前排长队，小红书和抖音上全是打卡视频，春节前电商平台销量暴涨三成。

为什么是这些玩偶呢？首先玲娜贝儿去年和迪士尼合作推出限定款，微博话题阅读量破20亿，现在每年生日都卖光库存。Hello Kitty今年换了新包装，日本本土销量增长15%，国内代购店排队的都是黄牛。熊本熊在抖音有2.3亿播放量的旅游推广视频，带动当地特产销量翻倍。国潮IP最猛的是故宫猫，和同仁堂联名后中药香包卖断货，敦煌飞天的盲盒在开售半小时就断货。据统计电商平台数据显示，前年Q2卡通玩偶类目同比增长47%，其中国潮IP贡献了28%的增量，社交媒体话题热度比传统IP高3倍多。