企业为什么要品牌升级呢？就是说老品牌想看起来更高级点，比如换新包装、改名字或者做广告说自己是高端货。这样消费者下次买的时候就会觉得这牌子靠谱，还能卖更高价。品牌延伸就是老品牌想多卖东西，比如卖饮料的突然推出零食，用老名字让顾客信任。但要是延伸的产品和原来不搭，顾客可能就不信了。

为啥要这么回答呢？因为品牌升级和延伸是两码事，升级是改形象，延伸是扩品类。根据艾媒咨询前年数据，成功升级的品牌销量平均涨了25%，但失败的有15%是因为没找准定位。延伸的话，欧睿国际说有30%的企业搞砸了，比如某手机品牌做家电就没人要。比如元气森林升级成功，但小米做扫地机器人就卖得很好，说明延伸要看能不能用老信任。要是延伸产品太像原来，顾客可能觉得是凑数的，反而被骂。所以企业得先想清楚升级还是延伸，别瞎搞。