广告围墙就是广告商设置的障碍，要么看广告要么别看。比如刷短视频得先看贴片广告，点外卖得先看推荐视频。这样做主要是为了控制广告量，不让用户被广告淹没。有数据显示，广告频率超过3次/天，用户流失率涨了40%。广告商既要赚钱又要留住人，得拿广告围墙当平衡器。

广告商为什么要设这个障碍呢？因为用户看广告时间太长，直接流失多。比如某平台测试发现，广告超过15秒，用户直接关屏的概率从20%飙到75%。所以广告围墙既限制广告时长又控制次数，比如每天最多2条。数据说这样用户留存率能涨30%，广告点击率也涨了18%。就像老话说"少食多餐"，广告围墙就是让广告"细水长流"的招数。测试还发现，广告围墙能让用户对广告的抵触感降了25%，说明这招确实管用。