广告包装属于品牌识别板块，就是商家用来宣传自己牌子的，比如包装盒上印logo和标语，让消费者记住。比如可口可乐的红色罐子就是典型例子，包装设计能直接关联到品牌。现在很多新品牌都花大价钱请设计师做包装，因为好包装能卖更高价，数据说大前年食品行业包装成本涨了15%，但销量也涨了8%。

为什么说广告包装属于品牌识别呢？首先包装是消费者接触品牌的第一触点，就像进超市看到不同包装的洗发水，80%的人会先看包装上的品牌名和图案。其次包装能传递品牌调性，比如元气森林用透明瓶身装气泡水，让人觉得健康，这个设计让他们的市场份额从0做到3%，比普通包装快两年。还有包装上的二维码扫码溯源，现在有60%的消费者会这么做，能直接提升复购率。就像那个老品牌农夫山泉，把水源地信息印在瓶身，销量就比没印的版本高22%。所以包装设计不是随便画个图案，而是有数据支撑的战略动作，既要好看又要带信息，这才是品牌成功的关键。