做招牌得挑好字体，手写体看着像写字显亲切，粗体显胖容易记住，书法体有文化感。颜色得跟招牌底色配，比如白底配黑字，红底配黄字。字间距别太宽，行高别太高，不然看不清。最好选衬线字体，笔画粗细有变化，比如宋体、黑体，或者艺术字里的手写体。

为啥这么选？手写体像真人写字，街边摊用了70%的人觉得接地气（中国广告协会前年数据）。粗体占面积大，过马路30秒内能认出，比细体快1.5倍（视觉感知实验室测试）。书法体在传统文化区用得最多，南京夫子庙这类景区招牌85%用书法体（文旅部大前年统计）。颜色搭配有讲究，红黄组合比黑白组合吸引眼球多22%（色彩心理学调研）。字间距超过1.5倍行高，辨识度就掉到60%以下（字体设计手册）。衬线字体比无衬线多留白10%，招牌照得再亮也不刺眼（印刷工艺报告）。