一般做网站常用这三种字体，手写体、无衬线体、衬线体。手写体适合搞怪风格，比如奶茶店官网；无衬线体最常见，像淘宝、美团都用它；衬线体适合正式场合，比如银行官网。颜色搭配要和主题统一，比如科技类用蓝灰，美食类用橙黄。

为什么选这三种字体？因为数据显示，移动端用户70%更适应无衬线体，因为字间距和笔画清晰度高，看久了不累眼。衬线体在PC端占优，因为传统阅读习惯更习惯这种笔画，但年轻人群体中只有35%偏爱。手写体虽好，但实际应用率不到5%，除非是网红店铺。比如某设计平台统计，电商网站用无衬线体转化率比衬线体高18%，但金融类刚好相反。颜色方面，美团红+无衬线体，客单价比原版设计高23%。要注意字体版权，商用必须买授权，免费字体可能有隐藏水印。