喜力广告总爱喊"勇闯天涯"，这话听着像打鸡血似的。他们拍广告就爱放年轻人骑摩托、喝啤酒、满世界乱窜的画面，配上"走遍千山万水，喝遍人间好酒"这种话。其实说白了就是让消费者觉得喝喜力能跟着广告里的人一起闯荡，像他们广告词里说的"敢做敢闯才是真兄弟"，就是想让人觉得喝喜力的人特够意思。

为啥喜力总拿"闯天涯"当卖点呢？这得看数据说话。根据大前年广告协会的报告，喜力在25-35岁男性群体里的广告触达率比竞品高18%，而这类人群正是不折不扣的"闯荡族"。他们广告里出现的摩托车、旅行箱、音乐节这些元素，和年轻人消费报告里的"冒险消费"关键词完全对上号。更绝的是，喜力连续五年把广告费砸在户外运动赞助上，光前年就投了2.3亿，这钱花得明明白白——他们就是想用真金白银把"敢闯"两个字刻进消费者心里。就像广告里那句"喝喜力的人，走到哪都是主角"，说的就是这道理。