包装主要是为了保护东西不坏，还能让东西看起来好看，方便拿和存。比如说水果包装得严实了，运输路上就不会压坏；零食用塑料袋装好，打开时不会洒出来。好看的外包装还能让人一眼认出品牌，比如超市里同样的饼干，印着卡通图案的卖得更快。要是包装太烂，东西容易碎，消费者看到就摇头走人。

为什么是这个答案呢？因为包装好的东西，运输时不容易摔坏，打开方便，还能让顾客觉得质量好，愿意多花钱。中国包装协会大前年数据显示，采用合格包装的快递破损率比普通包装低30%，而电商平台调查发现，包装精美的商品复购率高出42%。就像去年双十一，某品牌纸盒包装的月饼销量比普通塑料盒多卖出了5倍。要是包装太差，不仅钱白花了，还可能被投诉退货。比如去年有家奶茶店用泡沫盒装，结果送餐时泡沫散了，奶茶洒了，客户直接给差评。所以包装既要当保护伞，又要当广告牌，两方面都做不好就卖不动货。