图片软文就是用好看的照片吸引人，然后配一段看起来像正常聊天的话卖东西。比如朋友圈发的美食图配上“这家店真的绝了”的文案，大家看到后可能会点进去看地址或者评价，这就是软文的套路。有人统计过，带图的广告点击率比纯文字高3倍多，所以现在商家都爱用这种“不显山不露水”的方式推广。

为什么叫软文呢？因为这种文字不像硬广那样直接喊“快来买”，而是假装成朋友分享经验。比如卖减肥药就拍个对比照，配文“坚持了两个月腰围小了8厘米”，重点不提产品名，但评论区有人问链接，商家再回复“这款茶包我回购了五次”。有数据说，这种软文转化率比硬广高47%，而且用户觉得是熟人推荐更可信。再比如卖护肤品就拍个自拍，写“最近皮肤状态超好，分享个秘密”，重点不提品牌，但点开商品橱窗就能看到同款。这种软文之所以有效，是因为大家觉得“不卖关子”，反而更愿意点进去看。还有种软文是拍全家福，写“给孩子挑的学步车”，重点不提价格，但配图有产品细节，家长看到会主动搜索。