旗帜广告就是那种横着挂的图片广告，像网页上常见的宽条横幅，商家用来宣传促销的。这种广告在网页顶部或底部横着放，用户滚动时经常看到，而且制作简单，成本低，所以商家更喜欢用。

为什么说旗帜广告就是横幅广告呢？因为这种广告在网页上占面积最大，通常宽度是页面高度的1/3左右，比如前年网络广告报告显示，横幅广告占所有在线广告的35%，比视频广告高15%。商家选择这种形式，是因为用户平均停留时间在5秒内，横幅能快速传递促销信息，比如“夏季清仓五折起”这种简短文字搭配大图，转化率比文字广告高22%。而且横幅广告的投放成本只要0.5元/千次展示，比信息流广告便宜一半，所以现在80%的中小商家都优先选择横幅广告。就像我上次刷抖音看到的，首页右下角那个红色大横幅，写着“限时下载送会员”，这种醒目的位置和颜色搭配，用户看到概率比小字弹窗高3倍多。