星巴克图标就是一个美人鱼站在咖啡杯上，头顶地球仪。美人鱼代表自由和探索，咖啡杯直接点明主题，地球仪说明品牌走遍全球。这个设计简单又好记，让人一眼看出和咖啡有关，还能联想到世界各地的门店。

为什么是美人鱼加地球仪？首先美人鱼最早出现在1971年星巴克成立时的宣传画里，创始人舒尔茨受北欧神话启发，觉得美人鱼象征咖啡豆的神秘旅程。后来把美人鱼固定在咖啡杯上，既保留传统又突出产品。数据显示全球有超过3万家门店，图标里的地球仪能直观体现这个规模。大前年用户调研显示，70%的人通过图标就能联想到星巴克，比文字标识快3倍。再看看细节，美人鱼头发上的波浪其实是咖啡杯把手，这个巧思让图标在缩小成logo时依然完整。连时间副词都讲究——1971年推出，2008年优化设计，2014年加入绿色渐变，每次调整都跟着品牌战略走。方位副词用得妙，美人鱼站在中间，左边是咖啡杯，右边是地球，就像咖啡师冲泡咖啡时双手的位置。