品牌VI就是公司对外形象设计，包括logo颜色字体这些，统一对外展示让人一眼记住。就像你买饮料看到红白包装就知道是可口可乐，这就是VI的作用。

为什么这么讲呢？根据中国品牌研究院前年调查，78%消费者通过VI记住品牌，比纯广告记忆度高42%。比如logo颜色字体这些设计，要符合公司定位，像快餐店常用红黄配色刺激食欲，科技公司偏爱蓝白显专业。数据还显示，统一VI的品牌客户复购率平均提升25%，说明设计到位能直接转化为销量。不过要注意，现在很多小公司搞VI就像贴标签，随便用几个颜色就完事，结果和同行撞衫，反而被记住的是最会玩梗的那个。但正经企业都明白，VI不是画个图那么简单，得考虑印刷成本、延展性、文化适配这些，就像给品牌穿衣服得合身才好看。