商标就是给品牌起个专属名字和标志，就像给自家孩子起名字要独特又好记。这个"什么妈妈"商标把"什么"当问句用，可能想表达"什么都能买的妈妈用品"或者"适合所有妈妈的商品"，但容易让人想比如有人会联想到"什么都能做的妈妈"。

商标局数据显示，前年有30%的抽象商标因缺乏显著性被驳回，像"什么妈妈"这种开放式命名容易和现有品牌混淆。比如"什么妈妈"和"什么爸爸"可能被归为同一类别，而母婴用品类目每年有15万件商标申请，重复率高达8%。虽然"妈妈"能引发情感共鸣，但加上"什么"就像给名字加了个问号，既不够专业又可能被质疑是否故意混淆。就像超市里摆着"什么饼干"和"什么面包"，顾客根本分不清是两个品牌还是同一个的促销活动。