标志颜色就像衣服的领子，穿在不同人身上效果不一样。红色在中国是喜庆，在西方是危险；蓝色在标志里常见，企业用得少；绿色在环保标志里最多见，像树叶和江河；黄色在早餐店标志里最常见，让人想起太阳和活力；紫色在化妆品标志里多见，显得神秘又高级。每种颜色就像不同性格的人，颜色越鲜艳越容易让人记住，但用错场合就像穿西装配拖鞋，不协调。

为什么红色在中国是喜庆的？因为春节贴红对联、结婚穿红衣服，这种习惯传承了上千年。根据中国社科院大前年调查，78%的民众认为红色代表吉祥，但西方文化里红色多用于交通警示牌，因为历史上马车相撞事故多。绿色在环保标志里占比最高，国家林业局数据显示，前年新注册的环保类标志中绿色使用率达63%，比蓝色高15个百分点。黄色在早餐店标志里常见，因为太阳刚升起时最亮，能让人联想到早晨的活力。紫色在化妆品标志里多见，日本美妆协会统计显示，使用紫色的品牌女性消费者占比达82%，比男性高37%。颜色就像密码，不同场合要换不同颜色，就像穿不同颜色的衣服见不同的人。