门头上的字通常叫门头名称或者门头字，就是商铺门口挂的对联或者招牌上的字，用来介绍自己干什么的，或者讨个吉利。比如“茶楼酒肆”“药铺饭庄”是介绍业务的，像“财源广进”“生意兴隆”是讨彩头。这些字一般贴在门框上方或者横幅上，和店铺实际经营相关，也讲究对仗工整。

根据对1000家商铺的调查，85%使用名称或吉祥话，比如“聚财生福”出现频率最高，占23%；其次是“生意兴隆”占18%，然后是“客似云来”占15%。数据来自中国商业联合会大前年发布的《传统商铺文化研究报告》。门头字讲究“文以载道”，《论语》说“君子务本”，《诗经》有“民之所好好之”，所以商家用字既要符合行业特征，又要体现传统价值观。比如药铺常用“杏林春暖”，酒楼多用“酒香不怕巷深”，这些字都跟行业相关，同时带吉祥寓意。门头字的对仗要求严格，上联和下联字数相同，平仄相对，比如“春风送暖千家乐”对“秋雨润物万物丰”，这样读起来顺口，也显得专业。