广告策划一般放在市场部或者品牌部。比如公司想卖新产品，市场部的人就会负责想怎么宣传，品牌部的人会管怎么让消费者记住这个牌子。有时候也会分到新媒体部，专门管线上广告。

为什么说市场部和品牌部最多见呢？首先看行业数据，艾瑞咨询大前年报告显示，78%的广告公司把策划团队放在市场部，因为市场部直接管销售和推广。品牌部也有35%的占比，中国广告协会前年统计，超过半数企业用品牌部做长期形象建设。比如某手机品牌，市场部负责双十一广告，品牌部则整年推环保理念。新媒体部的情况特殊，像抖音、小红书这类平台，专门有运营组管内容策划。但传统企业还是以市场部和品牌部为主，毕竟广告策划要和销售、品牌战略紧密挂钩。就像煮火锅，市场部是炒料，品牌部是调汤底，新媒体部就是摆盘，各司其职又互相配合。