衬线体看起来比较稳当，适合银行酒店这种传统行业；无衬线体现代感强，科技公司喜欢用；手写体能拉近距离，餐饮店常用；艺术字体个性足，网红品牌爱玩。选字体要看行业调性，别随便套用网红爆款。

为啥这么选？衬线体在高端品牌中应用占比42%（2023字体使用报告），但年轻人可能觉得老气；无衬线体占市场35%，科技公司用它显得专业高效；手写体在餐饮类广告里出现率28%，比普通字体多7个百分点；艺术字体在年轻品牌里用得最多，占41%，但小企业用错反而显廉价。比如某奶茶店用艺术字写“新品上市”，结果被吐槽像地摊货。记住这四类字体就像穿衣服，得看场合——传统行业穿西装，科技公司穿POLO衫，小吃店穿运动服，潮牌穿潮服。要是把银行广告套用网红字体，就像穿拖鞋去见客户，立马掉价。