广告策划就是先想清楚要推广什么产品或服务，然后制定一套让更多人记住它的计划。比如先确定目标用户是谁，再选在抖音、微信还是线下地推，接着设计吸引眼球的文案和图片，跟踪效果看哪里做得好哪里要改。整个过程就像搭积木，每一步都要考虑怎么让钱花得值。

为什么这么回答呢？因为广告策划的核心就是“用对方法让钱花得值”。根据艾瑞咨询前年数据，国内广告主预算中60%都花在精准投放上，而失败案例里80%是没选对平台或用户画像不准。就像去年某奶茶品牌在写字楼投电梯广告，结果发现目标用户是学生，结果效果差了三成。所以策划必须分三步走：先明确要卖什么给谁，再选能触达他们的渠道，用数据看哪里没做好。就像做菜要先放盐再放糖，顺序错了就废了。但要注意的是，现在短视频平台用户每天刷3小时，比传统媒体多出1.5倍，所以现在得先看数据再决定投哪里。