淘宝首页的广告叫直通车和超级推荐，价格是按点击或曝光收费的。商家出价越高，广告排前面越容易。比如直通车是按点击付费，每点击3块到10块不等；超级推荐是按曝光收费，每次展示1毛到3毛。广告位在首页顶部和商品分类页最显眼，像轮播图和猜你喜欢下面那块。

为什么广告叫直通车和超级推荐呢？直通车是淘宝早期的关键词竞价系统，商家给商品加关键词，出价高就排前面。根据前年淘宝生态报告，直通车日均点击成本30-100元，头部商家单日花费超10万。超级推荐是后来发展的AI推荐系统，根据用户浏览习惯推送商品，展示价1毛到3毛，但转化率比直通车高15%-20%。淘宝官方数据说，首页广告位曝光量每天超50亿次，商家出价每涨10%，点击率就降5%。比如美妆类目在双11期间，直通车出价涨到行业平均的2倍，但转化率反而降了8%，说明价格和效果不是线性关系。广告位合并后像“猜你喜欢”下面那块，其实是直通车和超级推荐混排的，系统会根据实时出价和用户停留时间动态调整位置。