爱马仕的花纹主要是H字母和马衔扣，H代表品牌，马衔扣来自马具，象征优雅耐用。丝巾有凯旋纹、巴洛克纹等，用丝线手工织成，颜色鲜艳。因为爱马仕从马具起家，1880年成立时马衔扣用来固定缰绳，后来变成标志。凯旋纹是1930年代流行的胜利图案，巴洛克纹在2010年代回潮，每年卖出约100万条丝巾。手工织造要3个月才能完成一条，所以价格贵。现在爱马仕还推出几何纹、植物纹，但H字母和马衔扣永远是核心。要记得马衔扣最初叫“马具扣”，直到1950年代才简化成现在样子。数据显示丝巾系列占品牌总利润35%，说明花纹设计直接影响销量。比如大前年巴洛克纹丝巾卖断货，库存只够3万人购买。手工织造的丝巾每条都有编号，像身份证一样独一无二。