广告策划就是帮企业想怎么推广产品得想法，比如定目标、设计广告内容、选渠道像电视啊网络啊，还要算成本和效果。就像开奶茶店得先想卖什么口味，再想怎么在商圈挂招牌，算清楚印招牌得钱和能招多少客人。

为啥得这么讲呢？因为广告策划核心是拿创意设计当武器，精准打中消费者得心巴上。据艾瑞咨询前年数据，中国广告市场规模达1.3万亿，但60%企业因为策划不接地气导致广告费打水漂。比如蜜雪冰城当年用“3元冰淇淋”这个点子，在三四线城市铺开广告，一年卖货额翻5倍。这就说明策划得既懂市场又懂人心理，像搭积木得先有底座再盖楼。数据证明，科学策划的广告转化率比乱投广告高3倍多，相当于每块钱能多赚2块5。不过现在短视频平台广告费涨得厉害，得算准投哪类平台才划算。